Khởi nghiệp từ trăn trở về đầu ra cho nông sản địa phương
Khởi nghiệp là quyết định quan trọng của anh Vũ Tuấn Ngọc, 42 tuổi, quê Tuyên Quang, sau nhiều năm làm việc trong lĩnh vực phân phối hàng tiêu dùng. Trong những chuyến đi qua các huyện miền núi của tỉnh, anh nhận thấy nhiều loại nông sản như chè Shan tuyết, mật ong rừng, cam Hàm Yên hay măng khô có chất lượng cao nhưng vẫn gặp khó khăn trong việc xây dựng thương hiệu và tiếp cận người tiêu dùng.
Theo anh Ngọc, phần lớn nông sản địa phương được bán dưới dạng nguyên liệu hoặc sản phẩm thô. Người mua biết đến sản phẩm nhưng lại ít hiểu về vùng đất, con người và hành trình tạo ra chúng. Điều đó khiến giá trị gia tăng của nông sản chưa tương xứng với công sức của người nông dân.
Từ thực tế đó, anh bắt đầu ấp ủ ý tưởng xây dựng mô hình “nông sản kể chuyện” – nơi mỗi sản phẩm không chỉ được bán như một mặt hàng tiêu dùng mà còn mang theo câu chuyện riêng về nguồn gốc và văn hóa địa phương.
Ban đầu, anh dành gần một năm khảo sát các vùng nguyên liệu, gặp gỡ nông dân và ghi lại những câu chuyện đời thường phía sau mỗi sản phẩm. Từ đó, anh xây dựng hệ thống nhận diện riêng cho từng mặt hàng, kết hợp giữa bao bì hiện đại và nội dung kể chuyện bằng hình ảnh.
Khởi nghiệp bằng cách bán giá trị thay vì chỉ bán sản phẩm
Điểm khác biệt của mô hình do Vũ Tuấn Ngọc xây dựng nằm ở việc mỗi sản phẩm đều có một “hồ sơ câu chuyện” riêng. Khi mua một hộp chè Shan tuyết hay một chai mật ong rừng, khách hàng có thể quét mã QR để tìm hiểu về vùng nguyên liệu, quy trình sản xuất và những người trực tiếp làm ra sản phẩm. Thông qua video, hình ảnh và bài viết ngắn, người tiêu dùng có thể cảm nhận rõ hơn giá trị của nông sản thay vì chỉ nhìn thấy một món hàng trên kệ.
Không dừng lại ở đó, anh còn tổ chức các tour trải nghiệm theo mùa tại các vùng sản xuất. Du khách có thể tham gia thu hoạch cam, hái chè hoặc tìm hiểu quy trình nuôi ong lấy mật. Những hoạt động này vừa giúp quảng bá sản phẩm vừa tạo thêm nguồn thu cho người dân địa phương.
Để mở rộng thị trường, Ngọc đẩy mạnh bán hàng trên các nền tảng thương mại điện tử và mạng xã hội. Nội dung truyền thông không tập trung vào giá bán mà kể lại những câu chuyện chân thực về người nông dân, phong tục địa phương và hành trình tạo ra sản phẩm sạch.
Nhờ cách làm khác biệt, thương hiệu nhanh chóng thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng yêu thích sản phẩm bản địa. Nhiều khách hàng cho biết họ sẵn sàng chi trả cao hơn khi hiểu rõ giá trị và nguồn gốc của sản phẩm.
Sau vài năm hoạt động, mô hình đã liên kết với hàng chục hộ nông dân tại Tuyên Quang, tạo đầu ra ổn định cho nhiều loại nông sản đặc trưng. Đồng thời, các hoạt động trải nghiệm cũng góp phần quảng bá hình ảnh địa phương đến với du khách trong và ngoài nước.
Theo Vũ Tuấn Ngọc, cơ hội khởi nghiệp không nhất thiết phải bắt đầu từ công nghệ phức tạp hay nguồn vốn lớn. Điều quan trọng là tìm ra giá trị riêng của địa phương và biết cách kể câu chuyện đó theo cách hấp dẫn hơn.
Câu chuyện của người đàn ông 42 tuổi cho thấy nông sản không chỉ là sản phẩm tiêu dùng mà còn là cầu nối văn hóa. Khi được kết hợp với tư duy sáng tạo và chiến lược xây dựng thương hiệu phù hợp, những đặc sản vùng cao hoàn toàn có thể tạo ra giá trị kinh tế lớn và phát triển bền vững.
