Trong bài viết với nhan đề “Báo chí cách mạng Việt Nam trong thời đại số”, Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm nhấn mạnh yêu cầu xây dựng nền báo chí chuyên nghiệp, nhân văn, hiện đại, làm chủ công nghệ số và lan tỏa mạnh mẽ những giá trị tích cực tới xã hội. Đây cũng là định hướng để các cơ quan báo chí nói chung, Báo Công Thương nói riêng tiếp tục đổi mới, phát huy vai trò kết nối giữa chính sách, doanh nghiệp và thị trường.
Nhân dịp kỷ niệm 101 năm Ngày Báo chí Cách mạng Việt Nam (21/6/1925 - 21/6/2026), phóng viên Báo Công Thương đã có cuộc trao đổi với ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) để hiểu hơn về vai trò của Báo Công Thương trong việc đồng hành cùng hoạt động xúc tiến thương mại, phát triển thị trường và xây dựng thương hiệu Việt trong kỷ nguyên số.
Đưa chính sách đến gần hơn với cộng đồng doanh nghiệp
- Thưa ông, trong bối cảnh xúc tiến thương mại ngày càng gắn chặt với truyền thông số và xây dựng thương hiệu, ông đánh giá như thế nào về vai trò của Báo Công Thương trong việc truyền tải chính sách của Bộ Công Thương đến cộng đồng doanh nghiệp và thị trường thông qua hệ sinh thái truyền thông hiện đại của Báo?
Ông Vũ Bá Phú:Trước hết, tôi cho rằng Báo Công Thương, với vai trò là cơ quan ngôn luận của ngành Công Thương đang triển khai nhiệm vụ thông tin, truyền thông về các hoạt động quản lý nhà nước của Bộ Công Thương, vừa phản ánh các mặt đời sống của doanh nghiệp, hiệp hội ngành hàng và thị trường. Chính điều này đã tạo nên vai trò "cầu nối" của Báo, không chỉ đưa thông tin chính sách đến doanh nghiệp mà còn giúp chính sách được hiểu đúng, gần hơn với thực tiễn sản xuất, kinh doanh.
Trong lĩnh vực xúc tiến thương mại, một chính sách hay chương trình hỗ trợ nếu chỉ dừng ở văn bản thì tác động sẽ còn hạn chế. Doanh nghiệp cần hiểu chính sách đó liên quan gì đến mình, có thể tham gia ra sao và cơ hội thị trường nằm ở đâu. Thông qua các tuyến bài về thị trường, xuất nhập khẩu, hội nhập kinh tế quốc tế, xúc tiến thương mại và phát triển thương hiệu, Báo Công Thương đã giúp doanh nghiệp nắm bắt tốt hơn các yêu cầu mới của thị trường, từ đó chủ động điều chỉnh chiến lược và nâng cao năng lực cạnh tranh.
Báo Công Thương luôn bám sát các hoạt động giao ban xúc tiến thương mại, giúp các doanh nghiệp có thêm dữ liệu thực tiễn để điều chỉnh kế hoạch sản xuất, kinh doanh khi tham gia các thị trường.
Từ góc độ của Cục Xúc tiến thương mại, chúng tôi đánh giá cao sự đồng hành của Báo trong các chương trình xúc tiến thương mại quốc gia, kết nối giao thương, phát triển thị trường xuất khẩu và xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam. Đặc biệt, Báo đã lan tỏa hiệu quả hình ảnh những doanh nghiệp có sản phẩm chất lượng, có năng lực đổi mới và đang nỗ lực vươn ra thị trường quốc tế.
Bên cạnh đó, những phản ánh kịp thời, khách quan về khó khăn và kiến nghị của doanh nghiệp, địa phương và hiệp hội ngành hàng đã tạo kênh thông tin hai chiều quan trọng, giúp Cục Xúc tiến thương mại nắm bắt sát hơn thực tiễn thị trường để tham mưu và hoàn thiện chính sách hiệu quả hơn.
Trong bối cảnh hiện nay, khi xúc tiến thương mại ngày càng gắn với chuyển đổi số, thương mại điện tử xuyên biên giới, phát triển thương hiệu và các tiêu chuẩn xanh, bền vững, vai trò của Báo Công Thương ngày càng quan trọng. Chúng tôi mong Báo tiếp tục phát huy thế mạnh trong truyền thông chính sách, thông tin thị trường, phân tích xu hướng và lan tỏa những câu chuyện thành công của doanh nghiệp Việt Nam, qua đó góp phần nâng cao vị thế hàng hóa và thương hiệu Việt Nam trên thị trường trong nước và quốc tế.
Khi báo chí trở thành “đòn bẩy mềm” cho xúc tiến thương mại
- Thời gian qua, Báo Công Thương đã đồng hành cùng Cục Xúc tiến thương mại trong nhiều chương trình hội chợ, triển lãm, kết nối giao thương và xúc tiến xuất khẩu. Theo ông, sự phối hợp này đã góp phần hỗ trợ doanh nghiệp, địa phương quảng bá sản phẩm và mở rộng thị trường ra sao?
Ông Vũ Bá Phú:Sự phối hợp giữa Cục Xúc tiến thương mại và Báo Công Thương thời gian qua đã góp phần thiết thực vào việc hỗ trợ doanh nghiệp, địa phương quảng bá sản phẩm, kết nối đối tác và mở rộng thị trường. Hiệu quả của sự phối hợp này không chỉ nằm ở việc đưa tin về các sự kiện xúc tiến thương mại, mà quan trọng hơn là giúp thông tin về sản phẩm, ngành hàng và nhu cầu doanh nghiệp được lan tỏa rộng hơn, đúng đối tượng hơn.
Điều này thể hiện rõ qua nhiều chương trình, sự kiện lớn mà Báo đã đồng hành truyền thông như Vietnam Expo, Vietnam Foodexpo, VIATT, các hội chợ sản phẩm OCOP xuất khẩu, cùng nhiều hoạt động xúc tiến thương mại tại các thị trường và sự kiện quốc tế quan trọng như Seoul Food, SIAL Paris, Anuga, CAEXPO, CIIE, WorldFood Moscow, High Point Market… Thông qua các tuyến tin, bài, phóng sự và sản phẩm truyền thông đa phương tiện, hình ảnh hàng hóa, sản phẩm và thương hiệu Việt Nam được giới thiệu rõ hơn tới nhà nhập khẩu, hệ thống phân phối, đối tác quốc tế và người tiêu dùng.
Thành công của Hội chợ quốc gia mùa Thu lần thứ nhất 2025 có sự đóng góp rất lớn của Báo Công Thương - đầu mối truyền thông của sự kiện, góp phần lan toả, mở rộng hiệu ứng truyền thông về chương trình mạnh mẽ
Đáng ghi nhận là Báo Công Thương thường bám sát các hoạt động xúc tiến từ trước, trong và sau sự kiện. Việc thông tin kịp thời về kết quả giao thương, tín hiệu thị trường, tiêu chuẩn kỹ thuật và xu hướng tiêu dùng tại các thị trường EU, Hoa Kỳ, ASEAN đã giúp doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp nhỏ và vừa, có thêm dữ liệu thực tiễn để điều chỉnh kế hoạch sản xuất, kinh doanh và nâng cao hiệu quả tham gia các chương trình xúc tiến thương mại.
Báo cũng đã góp phần quảng bá hiệu quả các sản phẩm đặc trưng của địa phương, sản phẩm OCOP, nông sản, thực phẩm chế biến, thủy sản và các ngành hàng xuất khẩu chủ lực, qua đó giúp doanh nghiệp tăng nhận diện thương hiệu và củng cố niềm tin với đối tác, người tiêu dùng.
Đặc biệt, Báo Công Thương đã trực tiếp tham gia tổ chức Hội chợ quốc gia mùa Thu lần thứ nhất năm 2025 và Hội chợ quốc gia mùa Xuân lần thứ nhất năm 2026, những mô hình hội chợ theo cách tiếp cận mới, kết hợp giữa trưng bày, kết nối giao thương trực tiếp, ứng dụng nền tảng số với quảng bá văn hóa, đối ngoại. Sự tham gia của Báo đã góp phần mở rộng hiệu ứng truyền thông và thu hút sự quan tâm của doanh nghiệp, người tiêu dùng và các đối tác phân phối.
Thời gian tới, Cục Xúc tiến thương mại sẽ tiếp tục phối hợp chặt chẽ với Báo theo hướng đổi mới nội dung, đa dạng hóa hình thức truyền thông và tăng cường thông tin thị trường, góp phần thúc đẩy xuất khẩu và nâng cao vị thế hàng hóa Việt Nam.
Nâng tầm hàng Việt bằng sức mạnh truyền thông chuyên ngành
- Không chỉ phản ánh thông tin, Báo Công Thương còn tích cực lan tỏa những mô hình hay, sản phẩm tiêu biểu, thương hiệu Việt thành công trên thị trường trong nước và quốc tế. Ông nhìn nhận thế nào về vai trò của báo chí chuyên ngành trong việc nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia và thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam?
Ông Vũ Bá Phú:Tôi cho rằng báo chí chuyên ngành có vai trò rất quan trọng trong việc nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia cũng như thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam. Trong bối cảnh cạnh tranh hiện nay, thương hiệu không chỉ được tạo dựng bằng chất lượng sản phẩm hay năng lực sản xuất, mà còn cần được nhận diện đúng, được kể bằng những câu chuyện thuyết phục và được củng cố bằng niềm tin của thị trường.
Trong nhiều năm, Báo Công Thương đã đồng hành cùng Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, góp phần lan tỏa hình ảnh các doanh nghiệp đạt Thương hiệu quốc gia tới công chúng, đối tác và thị trường
Với vai trò là cơ quan thường trực triển khai Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, Cục Xúc tiến thương mại xác định truyền thông là phần không thể tách rời của quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu.
Các giá trị cốt lõi của chương trình là chất lượng, đổi mới sáng tạo và năng lực tiên phong, chỉ thực sự lan tỏa khi được chuyển tải một cách rõ ràng, gần gũi và gắn với những doanh nghiệp, sản phẩm cụ thể. Ở điểm này, báo chí chuyên ngành, trong đó có Báo Công Thương, có lợi thế rất lớn vì vừa hiểu chính sách, vừa hiểu ngành hàng, thị trường và những vấn đề thực tiễn của doanh nghiệp.
Điều đáng ghi nhận là Báo Công Thương không chỉ dừng ở việc phản ánh thông tin sự kiện hay tuyên truyền chính sách. Báo đã tích cực giới thiệu và lan tỏa những mô hình sản xuất, kinh doanh hiệu quả, những sản phẩm có chất lượng, những doanh nghiệp đầu tư nghiêm túc cho đổi mới sáng tạo và xây dựng thương hiệu.
Trong nhiều năm đồng hành với Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, Báo đã góp phần lan tỏa hình ảnh các doanh nghiệp đạt Thương hiệu quốc gia tới công chúng, đối tác và thị trường. Mỗi câu chuyện thành công được truyền tải đúng cách không chỉ mang lại giá trị cho riêng doanh nghiệp đó, mà còn góp phần khẳng định năng lực sản xuất, chất lượng hàng hóa và tinh thần đổi mới của doanh nghiệp Việt Nam nói chung.
Các chương trình, hoạt động xúc tiến thương mại của Bộ Công Thương luôn được Báo Công Thương theo dõi, cập nhập kịp thời.
Từ góc độ đó, báo chí chuyên ngành không chỉ là kênh thông tin, mà còn là lực lượng đồng hành trong quá trình xây dựng niềm tin thị trường. Khi những thương hiệu Việt Nam tiêu biểu được giới thiệu một cách khách quan, có chiều sâu và có sức lan tỏa, hình ảnh hàng hóa, dịch vụ và doanh nghiệp Việt Nam sẽ được nâng lên, đây cũng là đóng góp thiết thực vào việc nâng cao giá trị Thương hiệu quốc gia trong bối cảnh chúng ta đang thúc đẩy xuất khẩu, mở rộng thị trường và tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu.
Góp sức xây dựng hình ảnh Việt Nam năng động, sáng tạo và hội nhập
- Trong bối cảnh cạnh tranh thương mại ngày càng gay gắt, truyền thông được xem là một nguồn lực quan trọng để nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia. Ông đánh giá như thế nào về những đóng góp của Báo Công Thương trong việc thực hiện các mục tiêu của Chiến lược truyền thông quốc gia, lan tỏa hình ảnh một nền kinh tế năng động, một môi trường đầu tư hấp dẫn và những thương hiệu Việt Nam có khả năng vươn ra thị trường toàn cầu?
Ông Vũ Bá Phú:Tôi đánh giá cao những đóng góp của Báo Công Thương trong việc giới thiệu hình ảnh một nền kinh tế Việt Nam năng động, đổi mới và chủ động hội nhập. Với lợi thế là cơ quan báo chí chuyên ngành, Báo vừa bám sát các chủ trương, chính sách của Đảng, Nhà nước và Bộ Công Thương, vừa theo dõi chặt chẽ hoạt động sản xuất, kinh doanh và những chuyển động của thị trường trong nước, quốc tế, nhờ đó thông tin được truyền tải không chỉ kịp thời mà còn gắn với những vấn đề doanh nghiệp và thị trường thực sự quan tâm.
Báo Công Thương đưa tin đậm nét về chương trình Đoàn giao thương do Cục Xúc tiến thương mại tổ chức tại Vân Nam, Trung Quốc tháng 3/2026
Một điểm đáng ghi nhận là Báo đã chủ động phản ánh các xu hướng đang định hình thương mại toàn cầu như chuyển đổi số, chuyển đổi xanh, kinh tế tuần hoàn, phát triển bền vững và những tiêu chuẩn ngày càng cao tại các thị trường xuất khẩu. Qua các bài phân tích, chuyên đề, tọa đàm và sản phẩm truyền thông đa phương tiện, Báo giúp doanh nghiệp nhận diện rõ hơn cả cơ hội lẫn thách thức, từ đó chủ động điều chỉnh chiến lược và nâng cao khả năng thích ứng.
Có thể nói, đóng góp của Báo Công Thương không dừng ở việc phản ánh sự phát triển của nền kinh tế. Thông qua thông tin khách quan, có chiều sâu và gắn với thực tiễn, Báo góp phần tạo dựng hình ảnh Việt Nam là điểm đến đầu tư hấp dẫn, đối tác tin cậy trong chuỗi cung ứng toàn cầu, đồng thời nâng cao vị thế của hàng hóa, thương hiệu và doanh nghiệp Việt Nam trên thị trường quốc tế, những mục tiêu mà Chiến lược truyền thông quốc gia và Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đang hướng tới.
- Trân trọng cảm ơn những chia sẻ của ông!
Ông Vũ Bá Phú chia sẻ: Nhân dịp kỷ niệm 101 năm Ngày Báo chí Cách mạng Việt Nam (21/6/1925 – 21/6/2026), tôi xin gửi lời chúc mừng chân thành đến Ban Lãnh đạo và toàn thể đội ngũ phóng viên, nhà báo, đội ngũ kỹ thuật của Báo Công Thương. Chúc Báo Công Thương tiếp tục vững bước phát triển, không ngừng đổi mới và phát huy vai trò "cầu nối" quan trọng giữa cơ quan quản lý nhà nước, cộng đồng doanh nghiệp và thị trường, góp phần nâng tầm hàng hóa, thương hiệu Việt Nam trên trường quốc tế.
