Thương mại điện tử mở rộng dư địa phát triển ngành thời trang
Chiều 19/6, tại TP. Hồ Chí Minh, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) phối hợp với Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh và TikTok Việt Nam tổ chức Hội thảo “Thúc đẩy thương mại điện tử trong ngành thời trang”.
Sự kiện thu hút sự tham gia của lãnh đạo Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh, Hiệp hội Doanh nghiệp TP. Hồ Chí Minh và các hiệp hội ngành hàng cùng đông đảo doanh nghiệp, nhà thiết kế, nhà bán hàng và các nhà sáng tạo nội dung.
Phát biểu tại hội thảo, ông Nguyễn Nguyên Phương, Phó Giám đốc Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh cho biết trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ trên toàn cầu, thương mại điện tử không chỉ là phương thức kinh doanh hiện đại mà còn trở thành động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng thương mại, mở rộng thị trường và nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.
Theo ông Nguyễn Nguyên Phương, ngành thời trang là một trong những lĩnh vực có khả năng thích ứng nhanh với môi trường số, tận dụng hiệu quả các nền tảng thương mại điện tử, truyền thông số và hoạt động sáng tạo nội dung để tiếp cận người tiêu dùng. Tuy nhiên, bên cạnh cơ hội lớn, doanh nghiệp thời trang Việt Nam cũng đang đối mặt với nhiều thách thức như áp lực cạnh tranh ngày càng gia tăng, yêu cầu đổi mới mô hình kinh doanh, nâng cao năng lực quản trị số, xây dựng thương hiệu và phát triển thị trường theo hướng bền vững.
Thời gian qua, Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh đã triển khai nhiều chương trình hỗ trợ doanh nghiệp ứng dụng thương mại điện tử, chuyển đổi số trong hoạt động sản xuất, kinh doanh. Qua đó, góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động thương mại và mở rộng cơ hội tiếp cận thị trường trong nước cũng như quốc tế.
Ngành thời trang cần tăng tốc chuyển đổi số và xây dựng thương hiệu
Chia sẻ tại hội thảo, bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, cho biết thương mại điện tử Việt Nam đang duy trì tốc độ tăng trưởng trên 20% trong giai đoạn 2021 - 2025. Đây là một trong những động lực quan trọng góp phần thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, đồng thời mở ra nhiều cơ hội phát triển cho các ngành hàng, trong đó có dệt may và thời trang.
Theo bà Lê Hoàng Oanh, Luật Thương mại điện tử năm 2025 đã được Quốc hội thông qua và sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/7/2026. Trên cơ sở đó, Bộ Công Thương sẽ triển khai Chiến lược phát triển thương mại điện tử giai đoạn 2026 - 2030, tập trung thúc đẩy các ngành hàng có tiềm năng tăng trưởng cao, trong đó ngành dệt may, thời trang được xác định là một lĩnh vực trọng điểm.
Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số nhận định ngành thời trang thời gian qua đã đạt được nhiều kết quả tích cực, đóng góp đáng kể vào sự phát triển của thương mại điện tử. Tuy nhiên, các doanh nghiệp vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức như xây dựng và phát triển thương hiệu, minh bạch nguồn gốc nguyên liệu, hoàn thiện quy trình sản xuất theo hướng bền vững và nâng cao giá trị sản phẩm.
Bên cạnh đó, tình trạng hàng giả, hàng nhái, gian lận thương mại, cùng những bất cập trong hoạt động hoàn trả hàng hóa đang ảnh hưởng không nhỏ đến hiệu quả kinh doanh trên các nền tảng số.
Từ thực tiễn phát triển của ngành, bà Lê Hoàng Oanh mong muốn các hiệp hội, doanh nghiệp, nhà thiết kế, chuyên gia thời trang cùng cộng đồng KOL, KOC và nhà sáng tạo nội dung tăng cường chia sẻ kinh nghiệm, lan tỏa các mô hình hiệu quả. Qua đó, góp phần nâng cao trải nghiệm mua sắm, xây dựng mối liên kết bền vững giữa thương hiệu với người tiêu dùng và thúc đẩy sự phát triển của ngành thời trang trên môi trường số.
Đại diện Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số cũng đánh giá cao sự đồng hành của TikTok trong việc hỗ trợ doanh nghiệp thời trang tiếp cận khách hàng và phát triển thương mại điện tử. Theo bà, việc ứng dụng dữ liệu lớn, trí tuệ nhân tạo (AI) và các công nghệ mới sẽ là chìa khóa giúp doanh nghiệp tối ưu hoạt động kinh doanh, mở rộng tệp khách hàng và nâng cao năng lực cạnh tranh trong thời gian tới.
Fashion Up Việt Nam kết nối hệ sinh thái thời trang số
Một trong những nội dung đáng chú ý tại hội thảo là việc giới thiệu dự án “Fashion Up Việt Nam” do Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh và TikTok Việt Nam đồng kiến tạo.
Theo ông Nguyễn Lâm Thanh, Tổng Giám đốc TikTok Việt Nam, Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển mới với mục tiêu tăng trưởng kinh tế hai con số. Trong bối cảnh đó, thương mại điện tử được xem là một trong những động lực tăng trưởng quan trọng của nền kinh tế.
Hiện thương mại điện tử đóng góp khoảng 10% tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng của cả nước, đồng thời chiếm gần 2/3 giá trị nền kinh tế số Việt Nam. Trong chuỗi chương trình “Thúc đẩy thương mại điện tử trong các lĩnh vực kinh tế chủ chốt”, ngành thời trang được lựa chọn là một trong những lĩnh vực ưu tiên nhờ quy mô lớn và khả năng kết nối các yếu tố của nền kinh tế sáng tạo.
Ông Nguyễn Lâm Thanh đánh giá TP. Hồ Chí Minh là trung tâm thời trang lớn nhất cả nước, nơi hội tụ đông đảo doanh nghiệp, nhà thiết kế, nhà bán hàng, nhà sáng tạo nội dung và cộng đồng người tiêu dùng trẻ. Đây cũng là địa phương có vai trò dẫn dắt nhiều xu hướng thời trang mới của Việt Nam.
Theo số liệu từ TikTok, hiện có hơn 50 triệu người dùng Việt Nam quan tâm đến lĩnh vực thời trang và hơn 100.000 nhà bán hàng thời trang đã phát sinh doanh thu trên TikTok Shop trong năm 2025. Tuy nhiên, ngành thời trang vẫn đang đối mặt với nhiều thách thức như tốc độ tăng trưởng chậm lại sau giai đoạn bùng nổ, chi phí thu hút khách hàng gia tăng, áp lực cạnh tranh gay gắt và yêu cầu xây dựng thương hiệu bền vững.
Trên cơ sở đó, Fashion Up Việt Nam được xây dựng nhằm kết nối toàn bộ hệ sinh thái thời trang, từ cơ quan quản lý nhà nước, doanh nghiệp, nhà thiết kế, nhà bán hàng, nhà sáng tạo nội dung đến người tiêu dùng.
Sáng kiến hướng tới hình thành một diễn đàn lâu dài để các bên cùng trao đổi, cập nhật chính sách, chia sẻ kinh nghiệm, thúc đẩy đổi mới sáng tạo và xây dựng các chương trình hợp tác thiết thực cho ngành thời trang.
Lãnh đạo Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh cho rằng các thương hiệu, doanh nghiệp thời trang, nhà bán hàng, nhà sáng tạo nội dung, hiệp hội ngành nghề và cơ quan quản lý cần xây dựng cơ chế kết nối, trao đổi thông tin thường xuyên và hiệu quả. Sự liên kết chặt chẽ này sẽ giúp các bên kịp thời tháo gỡ khó khăn, chia sẻ kinh nghiệm và triển khai các sáng kiến mới. Qua đó, góp phần thúc đẩy ngành thời trang phát triển bền vững trên môi trường thương mại điện tử, nâng cao năng lực cạnh tranh và tạo động lực cho tăng trưởng kinh tế số.
