Giữa cuộc đua xây dựng hình ảnh ngày càng sôi động của các thương hiệu Việt, DESI đang cho thấy hướng đi riêng khi lựa chọn hợp tác với hàng loạt KOL/KOC và nghệ sĩ như Hòa Minzy, Anh Tú, Ly House, Kiều Oanh cùng nhiều gương mặt sáng tạo nội dung khác.
Không đi theo lối mòn khi chỉ đặt toàn bộ "sức nặng" truyền thông vào một đại sứ duy nhất, DESI chọn cách “phủ sóng” bằng nhiều màu sắc khác nhau để tiếp cận đa dạng nhóm khách hàng.
Chiến lược này nhanh chóng tạo được sự chú ý bởi mỗi gương mặt đồng hành cùng thương hiệu đều mang đến một năng lượng riêng. Nếu Hòa Minzy ghi điểm bằng hình ảnh gần gũi, tự nhiên và dễ tạo thiện cảm, thì Anh Tú lại đại diện cho phong cách lịch lãm, chỉn chu và nam tính. Trong khi đó, những nhà sáng tạo nội dung như Ly House hay Kiều Oanh lại thu hút người xem bằng sự trẻ trung, duyên dáng và khả năng lan tỏa tốt trên các nền tảng số.
DESI đang hợp tác với nhiều nghệ sĩ, KOL/KOC để để tiếp cận đa dạng nhóm khách hàng.
Chính sự đa dạng ấy giúp DESI không bị bó hẹp trong một hình ảnh cố định. Thay vào đó, thương hiệu có thể linh hoạt xuất hiện trước nhiều tệp người dùng khác nhau, từ người trẻ yêu thích nội dung giải trí trên TikTok, đến nhóm khán giả quan tâm đến phong cách sống, sự chỉn chu và những sản phẩm tiện dụng trong đời sống hằng ngày.
Một trong những điểm đáng chú ý trong cách DESI làm truyền thông là thương hiệu không đặt nặng những kịch bản quảng cáo quá cứng nhắc. Thay vì buộc KOL/KOC phải xuất hiện theo một công thức quen thuộc, DESI khuyến khích họ chia sẻ trải nghiệm cá nhân theo cách tự nhiên và gần gũi nhất với phong cách của mình.
Nhờ vậy, sản phẩm được lồng ghép vào nội dung theo hướng nhẹ nhàng hơn. Từ những video xoay quanh các tình huống dở khóc dở cười khi quần áo ám mùi, cho đến các clip review nhanh trong lịch trình bận rộn, DESI xuất hiện như một giải pháp quen thuộc của cuộc sống thường nhật, thay vì bị đẩy lên thành một món đồ xa cách hay khó tiếp cận.
Đây cũng là lý do các nội dung của thương hiệu dễ tạo cảm giác đồng cảm với người xem. Khi sản phẩm hiện diện trong những bối cảnh đời thường và được kể lại bằng ngôn ngữ gần gũi, khán giả cũng dễ hình dung hơn về việc sản phẩm ấy có thể xuất hiện trong chính nhịp sống mỗi ngày của họ.
Việc đồng hành cùng các diễn viên, nghệ sĩ và KOL/KOC như Ly House, Kiều Oanh hay Anh Tú cũng cho thấy DESI đang tận dụng khá tốt lợi thế của những nền tảng như TikTok và Facebook. Thay vì chỉ xuất hiện ở các kênh truyền thông truyền thống, thương hiệu lựa chọn đi sâu vào các nội dung ngắn, dễ xem, dễ lan truyền và giàu tính giải trí, đúng với nơi người trẻ dành phần lớn thời gian mỗi ngày.
DESI ưu tiên lựa chọn người đồng hành phù hợp với tinh thần sản phẩm, chia sẻ những trải nghiệm chân thật.
Theo đại diện DESI, tiêu chí lựa chọn người đồng hành không nằm ở độ nổi tiếng đơn thuần, mà còn phụ thuộc vào mức độ phù hợp với tinh thần sản phẩm. Những gương mặt thường xuyên di chuyển, làm việc linh hoạt hoặc theo đuổi lối sống năng động sẽ có khả năng truyền tải thông điệp rõ ràng và chân thực hơn. Cũng nhờ vậy, các nội dung quảng bá tránh được cảm giác gượng ép, thay vào đó trở thành những chia sẻ mang tính trải nghiệm thật.
Việc hợp tác đồng loạt với nhiều KOL/KOC và nghệ sĩ cho thấy thương hiệu DESI không chỉ đang làm truyền thông theo từng chiến dịch ngắn hạn, mà dường như theo đuổi một chiến lược dài hơi hơn, đó là đưa hình ảnh sản phẩm gắn chặt với đời sống thường ngày của người dùng.
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ưu tiên sự chân thực và tính kết nối, cách làm này có thể xem là một bước đi khôn ngoan. Không chỉ giúp thương hiệu tăng độ nhận diện, DESI còn có cơ hội bồi đắp niềm tin với khách hàng, yếu tố luôn quan trọng nếu muốn đi đường dài trên thị trường.