Thương hiệu Việt ngày càng khẳng định vị thế
Thương hiệu quốc gia Việt Nam những năm gần đây ghi dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường quốc tế. Theo Brand Finance, năm 2026, giá trị Thương hiệu quốc gia Việt Nam đạt 462,279 tỷ USD, tăng 45,14% so với năm 2020, xếp thứ 32 trong số 193 quốc gia được đánh giá. Kết quả này phản ánh sự cải thiện về năng lực cạnh tranh, sức hấp dẫn và mức độ nhận diện của nền kinh tế Việt Nam.
Trong kết quả đó, vai trò của các doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam ngày càng nổi bật. Giai đoạn 2020 - 2026, tỷ lệ doanh nghiệp thuộc nhóm này trong Top 50 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam tăng từ 42% lên 50%. Năm 2026, có 5 doanh nghiệp trong nhóm xuất hiện ở Top 10, chiếm khoảng 69,1% tổng giá trị thương hiệu của nhóm.
Điều này cho thấy, thương hiệu không chỉ là công cụ nhận diện mà còn là nguồn lực kinh tế quan trọng, giúp doanh nghiệp nâng cao sức cạnh tranh, mở rộng thị trường và củng cố niềm tin đối tác. Ở tầm quốc gia, sự phát triển của từng thương hiệu góp phần khẳng định hình ảnh Việt Nam có năng lực sản xuất, đổi mới và tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu.
Chia sẻ với phóng viên Báo Công Thương, ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) cho hay, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam qua các kỳ triển khai đã góp phần nâng cao nhận thức và năng lực xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp. Từ chỗ chưa được biết đến rộng rãi, nhiều thương hiệu Việt đang từng bước khẳng định vị thế trong nước và quốc tế.
Thực tế, những thương hiệu như Vinamilk, Viettel và các ngân hàng thương mại lớn đã góp mặt trong những bảng xếp hạng uy tín. Điểm chung của các doanh nghiệp là chú trọng năng lực thực chất, duy trì chất lượng và thích ứng với biến động thị trường.
Yêu cầu đổi mới cũng được thể hiện trong kỳ xét chọn Thương hiệu quốc gia Việt Nam lần thứ 10 năm 2026, khi trọng số tiêu chí đổi mới sáng tạo tăng từ 180 lên 300 điểm trong tổng số 1.000 điểm. Điều này nhấn mạnh vai trò của nghiên cứu và phát triển, ứng dụng khoa học công nghệ, chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và phát triển bền vững.
Đổi mới doanh nghiệp, tái định hình lại thương hiệu quốc gia
Nếu các chỉ số phản ánh sự phát triển của thương hiệu Việt ở tầm vĩ mô, thì năng lực doanh nghiệp là nền tảng tạo dựng giá trị ấy trong thực tiễn.
Với Công ty TNHH MTV Thép Miền Nam - VNSTEEL, việc tiếp tục có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026 ghi nhận chất lượng đã được xây dựng qua nhiều thế hệ, đồng thời đặt ra yêu cầu duy trì uy tín. Ông Lê Việt, Tổng Giám đốc Công ty, khẳng định: "Chúng tôi xem danh hiệu Thương hiệu quốc gia Việt Nam là một trách nhiệm lâu dài". Doanh nghiệp sẽ tiếp tục nâng cao chất lượng, ứng dụng tự động hóa, đẩy mạnh chuyển đổi số và chuyển đổi xanh, bảo đảm chất lượng ổn định, tiến độ giao hàng và đáp ứng yêu cầu của từng thị trường.
Trong lĩnh vực thực phẩm, Công ty Cổ phần Thực phẩm Dh Foods chú trọng khai thác nguyên liệu trong nước, kiểm soát chất lượng từ vùng nguyên liệu đến nhà máy và người tiêu dùng. Doanh nghiệp tiếp tục mở rộng nhà máy, tìm kiếm đối tác trang trại và cải thiện quy trình sơ chế sau thu hoạch. Việc tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng giúp ổn định nguồn nguyên liệu, nâng cao giá trị nông sản và đáp ứng tiêu chuẩn của thị trường nhập khẩu.
Có thể thấy, các doanh nghiệp Việt đang xây dựng thương hiệu thông qua đổi mới công nghệ, sản xuất xanh, phát huy lợi thế nguyên liệu và cùng cố niềm tin khách hàng. Điểm chung là chuyển từ bán sản phẩm sang tạo dựng giá trị dài hạn, gắn thương hiệu với chất lượng và khả năng thực hiện cam kết.
Để thúc đẩy quá trình này, ông Vũ Bá Phú cho hay, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đang nỗ lực kết nối với các chương trình khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo và phát triển công nghiệp nền tảng, tạo điều kiện cho doanh nghiệp đầu tư nghiên cứu, thương mại hóa công nghệ và nâng cao giá trị sản phẩm.
Chiến lược Thương hiệu quốc gia Việt Nam giai đoạn đến năm 2035, tầm nhìn đến năm 2045 cũng hướng tới nâng cao giá trị thương hiệu doanh nghiệp, ngành hàng và mở rộng hình ảnh Việt Nam. Theo đó, thương hiệu quốc gia không chỉ đại diện cho hàng hóa chất lượng mà còn phản ánh bản sắc văn hóa, lịch sử phát triển, sức sáng tạo.
Theo PGS.TS. Nguyễn Quốc Thịnh, giảng viên cao cấp Trường Đại học Thương mại, thành viên Ban chuyên gia Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, việc xây dựng thương hiệu quốc gia dựa trên thương hiệu sản phẩm xuất phát từ yêu cầu tập trung nguồn lực và bảo đảm hiệu quả triển khai. Ông cho rằng, nếu cùng lúc triển khai một chương trình bao quát nhiều lĩnh vực như ngoại giao, văn hóa, du lịch, đầu tư, quản trị quốc gia, con người và xuất khẩu thì việc tổ chức thực hiện sẽ khó đạt hiệu quả. “Chúng ta lựa chọn xây dựng thương hiệu quốc gia dựa vào thương hiệu sản phẩm để làm thế nào đó có nhiều sản phẩm được thế giới biết đến, có uy tín. Sau 23 năm triển khai, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đang đứng trước yêu cầu mở rộng cách tiếp cận, gắn thương hiệu sản phẩm với quá trình định hình hình ảnh Việt Nam", PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh nhấn mạnh.
Theo ông, thương hiệu, đổi mới sáng tạo và văn hóa là ba trụ cột góp phần tạo dựng quyền lực mềm ở cấp độ doanh nghiệp, tổ chức và quốc gia. Trong đó, thương hiệu tạo dựng danh tiếng và niềm tin; đổi mới sáng tạo nâng cao năng lực cạnh tranh; văn hóa hình thành bản sắc và thúc đẩy sáng tạo. Vì vậy, tái định hình thương hiệu quốc gia không chỉ là thay đổi thông điệp truyền thông mà còn đòi hỏi mở rộng nền tảng tạo dựng hình ảnh Việt Nam.
Từ góc nhìn đối ngoại, nguyên Thứ trưởng Bộ Ngoại giao Vũ Quang Minh đồng tình với quan điểm trên, đồng thời đề xuất, cần có chính sách giúp doanh nghiệp nhận thấy lợi ích dài hạn của việc đầu tư xây dựng thương hiệu. Mở rộng đầu tư ra nước ngoài và tăng cường thương mại thông qua các kênh phân phối chính thức cũng là những giải pháp để nâng cao sự hiện diện của thương hiệu Việt trên thị trường quốc tế.
“Tái định hình thương hiệu quốc gia đòi hỏi sự phối hợp giữa năng lực doanh nghiệp, chính sách hỗ trợ và hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước. Khi được bảo đảm bằng chất lượng, đổi mới sáng tạo, bản sắc văn hóa và năng lực cạnh tranh thực chất, thương hiệu Việt không chỉ tạo ra giá trị kinh tế mà còn góp phần củng cố niềm tin của thị trường quốc tế đối với Việt Nam", ông Vũ Quang Minh nhấn mạnh.
Ngày 16/10, Bộ Công Thương tổ chức Lễ Công bố sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam lần thứ 10 năm 2026. Theo đó, 499 sản phẩm của 227 doanh nghiệp đạt xét chọn và được cấp chứng nhận.
