Kích cầu tiêu dùng: Phối hợp đồng bộ, phân khúc rõ ràng

- Thưa ông, xúc tiến thương mại, kích cầu tiêu dùng là một trong những giải pháp quan trọng nhằm tăng tổng mức bán lẻ và doanh thu dịch vụ tiêu dùng thời gian qua. Trong bối cảnh sức mua phục hồi chưa đồng đều, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước sẽ triển khai các chương trình kích cầu tiêu dùng theo hướng nào để tạo hiệu ứng lan tỏa, tránh trùng lặp?

Ông Trần Hữu Linh: Để tạo hiệu ứng lan tỏa thực chất và tránh trùng lắp, việc triển khai các chương trình kích cầu tiêu dùng cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa các đơn vị trong Bộ Công Thương, các hiệp hội ngành hàng và Sở Công Thương các địa phương. Trên cơ sở đó, các chương trình được triển khai theo hướng bảo đảm hài hòa với các chính sách kinh tế vĩ mô, tạo niềm tin cho doanh nghiệp và người tiêu dùng.

Các hoạt động kích cầu được thiết kế theo phân khúc thị trường, tập trung vào trung tâm thương mại, siêu thị tại khu vực đô thị với các Tuần lễ hàng Việt; đồng thời đẩy mạnh các phiên chợ Tết, chuyến hàng Việt về nông thôn, miền núi, biên giới. Việc công khai, minh bạch thông tin tổ chức các chương trình kích cầu ở cả cấp quốc gia và địa phương giúp hạn chế trùng lặp về thời gian, nội dung.

Song song với đó, công tác truyền thông được đẩy mạnh theo hướng phân tích chuyên sâu, thông qua diễn đàn, hội thảo đa chiều, tập trung vào các vấn đề người tiêu dùng quan tâm như chất lượng, an toàn thực phẩm, tiêu chuẩn phát triển bền vững. Hình thức kích cầu cũng được đa dạng hóa, từ livestream bán hàng đến kết nối cung cầu giữa nhà sản xuất và các hệ thống phân phối lớn.

Đưa hàng Việt về nông thôn: Bài toán bền vững và gắn kết lâu dài

- Một trong những trọng tâm của chương trình Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam và hoạt động kích cầu thời gian qua là đưa hàng Việt về nông thôn, miền núi, vùng sâu, vùng xa bằng mô hình đa kênh. Thực tế, các phiên chợ đưa hàng Việt về nông thôn đã triển khai nhiều năm và mang lại hiệu quả nhất định. Cùng với hiệu quả, theo ông, đâu là điểm nghẽn lớn nhất hiện nay và giải pháp then chốt trong thời gian tới để các mô hình này phát huy hiệu quả bền vững?

Ông Trần Hữu Linh: Việc đưa hàng Việt về nông thôn đã được các địa phương triển khai mạnh mẽ trong gần một thập kỷ qua, đặc biệt tập trung vào giai đoạn cận Tết đã mang lại những kết quả tích cực trong việc mở rộng khả năng tiếp cận hàng hóa chất lượng cho người dân khu vực nông thôn.

Tuy nhiên, điểm nghẽn lớn nhất hiện nay nằm ở tính bền vững và mức độ gắn kết lâu dài với cộng đồng địa phương. Trên thực tế, không ít phiên chợ mới dừng lại ở tính chất sự kiện, diễn ra trong thời gian ngắn. Sau khi chương trình kết thúc, người dân gặp khó khăn trong việc tiếp tục tiếp cận hàng Việt chất lượng, trong khi doanh nghiệp thiếu động lực quay trở lại do chi phí logistics cao, sức mua chưa đủ lớn.

Bên cạnh đó, dù hạ tầng mạng đã được phủ rộng, song kỹ năng kinh doanh trên môi trường số của các hộ kinh doanh, hợp tác xã, doanh nghiệp tại khu vực nông thôn còn hạn chế, khiến hoạt động bán hàng trực tuyến chưa phát huy hiệu quả như kỳ vọng.

Để các mô hình phiên chợ lưu động, điểm bán cố định gắn với cộng đồng thực sự phát huy hiệu quả lâu dài, giải pháp then chốt là lấy tính tiện lợi và giá trị thực tiễn đối với người dân làm trung tâm. Cụ thể, cần lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu và sức mua của địa phương, ưu tiên hàng thiết yếu, chất lượng ổn định, giá cả hợp lý.

Đồng thời, cần kết hợp linh hoạt giữa mô hình bán hàng lưu động và hệ thống điểm bán cố định như cửa hàng hợp tác xã, bưu điện, nhà văn hóa xã, điểm bán của các tổ chức đoàn thể… nhằm duy trì nguồn cung hàng tiêu dùng thiết yếu, vật tư nông nghiệp. Các điểm bán này không chỉ đóng vai trò phân phối mà còn là nơi thu mua, giới thiệu nông sản, đặc sản địa phương, qua đó tạo vòng tuần hoàn kinh tế tại chỗ. Khi người dân tiêu thụ được sản phẩm của mình và có thu nhập ổn định, sức mua hàng Việt sẽ tăng trưởng một cách tự nhiên, bền vững.

Cùng với đó, việc tổ chức livestream bán hàng tại các điểm bán cố định sẽ góp phần mở rộng thị trường, kết nối người tiêu dùng trên cả nước. Công tác quản lý thị trường cũng cần được tăng cường nhằm loại bỏ hàng giả, hàng kém chất lượng, tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh cho hàng Việt.

Hội chợ gắn du lịch, văn hóa: Từ không gian bán hàng đến trung tâm trải nghiệm

- Với những thành công thời gian qua, ông kỳ vọng gì vào vai trò của các hội chợ công nghiệp, thương mại, cũng như sự kết hợp giữa xúc tiến thương mại với du lịch, văn hóa, lễ hội trong việc nâng tầm thương hiệu hàng Việt và tạo động lực tăng trưởng tiêu dùng nội địa giai đoạn 2025-2027?

Ông Trần Hữu Linh: Trong giai đoạn 2025-2027, chúng tôi kỳ vọng các hội chợ công nghiệp, thương mại, khi được tổ chức gắn kết chặt chẽ với xúc tiến thương mại, du lịch, văn hóa và lễ hội, sẽ không còn đơn thuần là không gian bán hàng, mà trở thành các trung tâm kết nối cung - cầu, không gian trải nghiệm tổng hợp về văn hóa, sản xuất và tiêu dùng của các vùng, miền.

Việc tích hợp nhiều giá trị trong cùng một điểm đến sẽ giúp tối ưu hóa thời gian, chi phí của người tiêu dùng, đồng thời chuyển hóa nhu cầu tham quan, trải nghiệm thành hành vi mua sắm thực tế. Qua đó, doanh nghiệp không chỉ tiêu thụ được sản phẩm mà còn có cơ hội kể câu chuyện về thương hiệu, văn hóa, vùng đất nơi sản phẩm được hình thành.

Chính những trải nghiệm đa chiều này sẽ khơi dậy sự tò mò, thôi thúc người tiêu dùng tìm đến các địa phương, nơi sản sinh ra sản phẩm, góp phần tạo ra chuỗi giá trị liên kết giữa thương mại, du lịch và văn hóa. Đây được kỳ vọng sẽ trở thành một trong những động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng tiêu dùng nội địa trong giai đoạn tới.

- Xin cảm ơn ông!

Kích cầu tiêu dùng không chỉ là giải pháp ngắn hạn nhằm tăng doanh số dịp Tết và lễ hội, mà còn là chiến lược dài hơi để củng cố niềm tin thị trường nội địa. Theo Cục trưởng Trần Hữu Linh, trọng tâm hiện nay là phối hợp đồng bộ, thiết kế chương trình theo phân khúc, mở rộng mô hình đa kênh và gắn kết bền vững với cộng đồng địa phương. Khi người dân tiếp cận được hàng Việt chất lượng với giá hợp lý và có đầu ra ổn định cho sản phẩm của mình, sức mua sẽ tăng trưởng tự nhiên, tạo nền tảng cho tiêu dùng nội địa phát triển bền vững.