Sự kiện YouTube Festival Vietnam 2026 đã diễn ra vào chiều ngày 16/9 tại TP. Hồ Chí Minh, quy tụ hơn 700 nhà sáng tạo nội dung, lãnh đạo doanh nghiệp, nhà tiếp thị cùng các đối tác để tôn vinh “Kỷ nguyên YouTube” tại Việt Nam - một hành trình phát triển mạnh mẽ và gắn liền với nhịp sống số của người Việt.
Thông qua những dữ liệu mới về hệ sinh thái YouTube, Google nhấn mạnh vai trò của YouTube trong việc tiếp cận 93% người dùng Internet tại Việt Nam mỗi ngày, dựa trên 3 yếu tố gắn kết chặt chẽ: văn hóa, kết nối và thương mại. Những số liệu này đồng thời củng cố vị thế của YouTube là nền tảng xem video số 1, vượt trội so với các nền tảng trực tuyến khác trên thị trường.
“Hơn một thập kỷ qua, YouTube đã đồng hành cùng sự phát triển của Việt Nam, từ một nền tảng chia sẻ video sơ khởi trở thành một phần gắn liền với đời sống văn hóa và kinh tế số", ông Marc Woo, Tổng Giám đốc Google Việt Nam cho biết. “Ngày nay, chúng ta đang sống trong Kỷ nguyên YouTube – nơi quy tụ đa dạng nội dung trên mọi màn hình, mở ra không gian sáng tạo rộng lớn cho các nhà sáng tạo, đồng thời xây dựng niềm tin với người xem và thương hiệu. Mỗi ngày, 93% người dùng Internet tại Việt Nam tìm đến YouTube để khơi mở nguồn cảm hứng và cập nhật thông tin. Khi các nhà sáng tạo chia sẻ đam mê, nội dung của họ không chỉ kết nối cộng đồng trong nước và đưa bản sắc Việt Nam đến với khán giả quốc tế, mà còn tạo ra những giá trị kinh doanh có thể đo lường cho thương hiệu. Sự kết nối giữa sáng tạo và hiệu quả thương mại bền vững chính là một trong những điểm khác biệt của hệ sinh thái YouTube".
Kết nối cộng đồng và lan tỏa câu chuyện Việt Nam ra thế giới
YouTube là nền tảng nơi người Việt cùng theo dõi và chia sẻ những khoảnh khắc văn hóa nổi bật, từ gần 6 triệu người cùng lúc xem và cổ vũ đội tuyển bóng đá quốc gia đến những xu hướng âm nhạc và trò chơi phổ biến được quan tâm trong nước. Sức lan tỏa của nội dung Việt Nam cũng vượt ra ngoài biên giới, với hơn 50% tổng thời lượng xem đến từ khán giả quốc tế.
Đáng chú ý, năng lực “xuất khẩu” nội dung này diễn ra trên diện rộng khi hơn một nửa tổng số video do các nhà sáng tạo trong nước đăng tải đều thu hút người xem từ bên ngoài lãnh thổ Việt Nam. Thông qua sự hợp tác chặt chẽ với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (BVHTTDL), tiêu biểu là sáng kiến “Việt Nam Đi Để Yêu”, YouTube đã trở thành bệ phóng toàn cầu cho các nhà sáng tạo triển vọng như Quy Nhơn Tourist, kênh ghi lại những cảnh sắc thiên nhiên tuyệt mỹ của đất nước, hay Ninh Tito, kênh góp phần quảng bá tinh hoa ẩm thực phong phú của Việt Nam ra thế giới.
Khi người xem chủ động theo dõi những nội dung họ quan tâm, sự tương tác này tạo ra giá trị thương mại đã được chứng minh. Theo một báo cáo phân tích tổng hợp (meta-analysis) qua nhiều năm, YouTube mang lại tỷ suất hoàn vốn đầu tư (ROI) cao hơn 1,5 lần so với tổng thể các kênh truyền thông (Total Media) tại Việt Nam trong giai đoạn 2022–2025, cho thấy sức cộng hưởng của văn hóa có thể chuyển hóa thành hiệu quả kinh doanh nổi bật trên thị trường.
Xây dựng cộng đồng chân thực, tạo dựng giá trị lâu dài
Cốt lõi của hệ sinh thái YouTube là sự kết nối sâu sắc và chân thực giữa các nhà sáng tạo và cộng đồng của họ. Tại Việt Nam, hiện có hơn 180.000 kênh đạt mốc trên 10.000 người đăng ký. Nắm bắt xu hướng kể chuyện đa định dạng, các nhà sáng tạo Việt Nam cũng đã gia tăng nội dung video ngắn, với số lượng video YouTube Shorts được đăng tải tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm trước.
Khác với một số nền tảng nơi nội dung và tương tác thường hạ nhiệt chỉ sau một thời gian ngắn, nội dung trên YouTube mang lại giá trị tích lũy bền vững theo thời gian: 40% tổng lượt xem diễn ra sau khi video đã đăng tải được hơn 30 ngày. Vòng đời dài của nội dung mang đến sự gắn kết thương hiệu bền bỉ và hiệu quả kinh doanh đã được kiểm chứng, bảo đảm mỗi video tiếp tục truyền tải thông tin, xây dựng niềm tin và duy trì tương tác suốt nhiều tháng, thậm chí nhiều năm.
Mở rộng trải nghiệm mua sắm và phát huy vai trò của nhà sáng tạo
Tại Việt Nam, các đề xuất từ những nhà sáng tạo uy tín đã trở thành động lực thương mại hàng đầu. Khán giả trong nước xếp hạng YouTube là nền tảng video số 1 khi đưa ra các quyết định mua sắm quan trọng hoặc phức tạp, với 82% người xem xác nhận họ có nhiều khả năng mua sản phẩm được giới thiệu bởi nhà sáng tạo mà mình tin tưởng - vượt trội so với các nền tảng chỉ chuyên về video ngắn (74%).
Hiện nay, YouTube kết nối liền mạch hành trình mua hàng khép kín từ lúc khơi gợi nhu cầu đến khi hoàn tất thanh toán, bằng việc tích hợp tính năng mua sắm trên mọi màn hình hiển thị, gồm: Mua sắm đa màn hình hiển thị (Omni-Surface Shopping); Hệ sinh thái YouTube Shopping; Tính năng Tối ưu hóa Tiếp thị Liên kết Đối tác (Affiliate Partnerships Boost).
Giải thưởng YouTube Works Awards 2026
Sự kiện YouTube Festival khép lại với lễ trao giải YouTube Works Awards Vietnam 2026, vinh danh các thương hiệu và công ty quảng cáo (agency) đã thực hiện những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, đổi mới và hiệu quả nhất trên YouTube, thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh rõ rệt.
Giành giải thưởng cao nhất của đêm trao giải - Best of Vietnam, Tập đoàn Viettel được vinh danh với chiến dịch "Viettel 5G: Changing Who Gets to Connect During Tet". Chiến dịch đã kết hợp khéo léo nghệ thuật kể chuyện mùa lễ hội với chiến lược triển khai đa màn hình linh hoạt, khắc họa cách công nghệ thời hiện đại gắn kết các gia đình trên khắp Việt Nam trong dịp lễ quan trọng nhất. Chiến dịch này đồng thời chiến thắng ở hạng mục Best of Festive.
Các đơn vị chiến thắng nổi bật ở những hạng mục khác bao gồm: FPT Long Châu giành giải Kể chuyện Đa định dạng (Multiformat Storytelling) với chiến dịch giàu tính thấu cảm “From Fear to Trust: Long Châu's 'Tiêm iu' Vaccination Journey”, và MSD HH Vietnam được vinh danh ở hạng mục Thương hiệu & Nhà sáng tạo (Brands & Creators) khi đồng hành cùng nghệ sĩ Amee trong chiến dịch “You Matter, Take Charge”.
Danh sách đầy đủ của YouTube Works Awards Vietnam 2026:
*Best of Vietnam (Chiến dịch trên nền tảng YouTube xuất sắc nhất):
- Chiến dịch chiến thắng:Viettel 5G: Changing Who Gets to Connect During Tet - Viettel Group
- Agency đối tác:WPP Media, The Friday
*The Big Bang (Best Launch Campaign - Chiến dịch ra mắt thành công nhất):
- Chiến dịch chiến thắng:Legends Never Fade - The Relaunch of CrossFire: Legends - VNG
*Best of Festive (Chiến dịch mùa lễ hội ấn tượng nhất):
- Chiến dịch chiến thắng:Viettel 5G: Changing Who Gets to Connect During Tet - Viettel Group
- Agency đối tác:WPP Media, The Friday
*Multiformat Storytelling (Chiến dịch Kể chuyện đa định dạng có ảnh hưởng trên nhiều nền tảng, thời lượng và thiết bị):
- Chiến dịch chiến thắng:From Fear to Trust: Long Châu's "Tiêm iu" Vaccination Journey - FPT Long Châu
- Agency đối tác:Tiêm Chủng Long Châu, FasterChef
*Brands & Creators (Chiến dịch Hợp tác giữa Thương hiệu & Nhà sáng tạo hiệu quả nhất):
- Chiến dịch chiến thắng:You Matter, Take Charge ft. Amee - MSD HH Vietnam
- Agency đối tác:Brancher.X, IPG
*Masters of Media (Chiến dịch Truyền thông tích hợp AI xuất sắc nhất):
- Chiến dịch chiến thắng:Voices of Galaxy - Samsung Group
- Agency đối tác:Constellation Groupe, Golden Communication Group - Stella
*Media Agency of the Year (Agency Truyền thông của Năm):WPP Media
*Creative Agency of the Year (Agency Sáng tạo của Năm):The Friday
*Specialty Agency of the Year (Agency Chuyên môn của Năm):MeTub
