Nông dân Bắc Ninh bắt đầu bán vải thiều bằng livestream
Những ngày cuối tháng 5, nhiều vùng trồng vải tại Bắc Ninh bắt đầu bước vào mùa thu hoạch sôi động. Tuy nhiên, điều khác biệt của vụ vải năm nay không chỉ nằm ở sản lượng hay giá bán mà còn ở cách người dân tiếp cận thị trường.
Tại xã Phúc Hòa – một trong những vùng trồng vải sớm lớn của tỉnh mà nhiều nhà vườn đã bắt đầu chủ động bán hàng qua livestream và mạng xã hội thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào thương lái như trước.
Gia đình bà Vi Thị Hiến, sở hữu khoảng 1 ha vải thiều xuất khẩu, cho biết ngoài hợp đồng bao tiêu với doanh nghiệp, năm nay gia đình còn quay video, livestream trực tiếp tại vườn để giới thiệu quy trình chăm sóc và thu hoạch.
Theo bà Hiến, việc bán hàng trên môi trường số giúp người mua có thể theo dõi trực tiếp sản phẩm tại vườn, từ đó tạo thêm niềm tin về chất lượng và nguồn gốc: “Khách xem livestream rồi đặt hàng ngay. Họ cũng yên tâm hơn vì được nhìn trực tiếp cách trồng và chăm sóc” bà chia sẻ.
Không chỉ riêng Phúc Hòa, nhiều địa phương trồng vải khác tại Bắc Ninh cũng đang đẩy mạnh đào tạo kỹ năng số cho nông dân như mở gian hàng thương mại điện tử, livestream, xử lý đơn hàng và chăm sóc khách hàng online.
Theo chính quyền địa phương, mục tiêu không chỉ phục vụ riêng mùa vải thiều mà còn giúp người dân từng bước thích nghi với mô hình kinh doanh số trong dài hạn.
Thương mại điện tử dần trở thành kênh tiêu thụ quan trọng của nông sản
Theo Sở Công Thương Bắc Ninh, năm 2026 toàn tỉnh có gần 29.800 ha vải thiều với sản lượng dự kiến hơn 95.000 tấn. Trong đó, diện tích đạt tiêu chuẩn VietGAP và GlobalGAP tiếp tục tăng nhằm phục vụ cả thị trường trong nước lẫn xuất khẩu.
Những năm gần đây, địa phương đã đẩy mạnh đưa nông sản lên các nền tảng thương mại điện tử nhằm mở rộng đầu ra và giảm phụ thuộc vào kênh phân phối truyền thống.
Tuy nhiên, quá trình này cũng gặp không ít khó khăn như kỹ năng số của người dân còn hạn chế, logistics bảo quản sau thu hoạch chưa đồng đều và khả năng xử lý đơn hàng lớn còn nhiều thách thức.
Để tháo gỡ các điểm nghẽn, tỉnh đang phối hợp với doanh nghiệp và nền tảng công nghệ để hỗ trợ kỹ thuật đóng gói, bảo quản và vận chuyển.
Nhiều hoạt động livestream, chiến dịch hashtag và video quảng bá vùng trồng cũng được triển khai để tăng nhận diện thương hiệu cho vải thiều Bắc Ninh trên môi trường số.
Năm nay, TikTok Shop tiếp tục phối hợp cùng địa phương triển khai các chương trình quảng bá vải thiều với mục tiêu tiêu thụ hàng trăm tấn sản phẩm thông qua thương mại điện tử.
Song song đó, địa phương cũng thành lập Chi nhánh Câu lạc bộ KOL và KOC Bắc Ninh nhằm hỗ trợ quảng bá nông sản và đặc sản vùng miền trên nền tảng số.
Từ bán nông sản đến thay đổi tư duy kinh doanh của người dân
Sự xuất hiện ngày càng nhiều của livestream bán vải thiều cho thấy thương mại điện tử đang dần thay đổi cách tiêu thụ nông sản tại Việt Nam.
Nếu trước đây nông dân chủ yếu phụ thuộc vào thương lái hoặc chợ đầu mối, thì nay họ bắt đầu tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng thông qua mạng xã hội và các nền tảng online.
Theo lãnh đạo địa phương, việc chuyển dịch sang thương mại điện tử không chỉ giúp mở rộng thị trường tiêu thụ mà còn góp phần thay đổi tư duy sản xuất và kinh doanh của người dân.
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến nguồn gốc sản phẩm, các hình thức livestream tại vườn hay video quy trình sản xuất được xem là cách giúp tăng tính minh bạch và xây dựng niềm tin.
Ngoài thị trường nội địa, Bắc Ninh cũng đang hướng tới mục tiêu mở rộng xuất khẩu nông sản thông qua thương mại điện tử xuyên biên giới.
Mới đây, tỉnh đã ký kết hợp tác với Vietnam Post nhằm thúc đẩy tiêu thụ nông sản trên nền tảng số trong giai đoạn 2026 – 2030.
Trong bối cảnh thương mại điện tử ngày càng phát triển mạnh, việc đưa đặc sản địa phương “lên sóng” không còn đơn thuần là hoạt động quảng bá mùa vụ, mà đang trở thành một phần trong quá trình chuyển đổi số của nông nghiệp Việt Nam.
