Novo Nordisk chính thức công bố giai đoạn phát triển tiếp theo của tập đoàn với việc ra mắt nhận diện thương hiệu mới với thông điệp “Lasting Health Starts Now” (Sức khỏe bền vững bắt đầu từ hôm nay), sử dụng tên gọi “Novo” trong hoạt động thường nhật, và “The Novo Way” (Phương châm hoạt động của Novo) nhằm giúp tổ chức tiếp tục đạt được các mục tiêu kinh doanh chiến lược, đồng thời hiện thực hóa khát vọng mang đến sức khỏe tốt hơn cho nhiều người hơn nữa.
Ông Mike Doustdar, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Điều hành Novo, cho biết: “Con người luôn là trọng tâm trong các nỗ lực nghiên cứu khoa học của Novo. Chúng tôi đã góp phần tạo nên những bước tiến mang tính đột phá trong nhiều lĩnh vực chăm sóc sức khỏe, như béo phì và đái tháo đường, thông qua các đổi mới khoa học nhằm quản lý những bệnh lý ảnh hưởng đến hàng triệu người trên toàn cầu. Tuy nhiên, nhu cầu chăm sóc sức khỏe chưa được đáp ứng vẫn còn rất lớn, trong khi kỳ vọng của người dân đối với hệ thống y tế cũng đang thay đổi. Chăm sóc sức khỏe cần trở nên phù hợp hơn, linh hoạt hơn và dễ dàng hòa nhập vào cuộc sống hàng ngày của mỗi người.
Thương hiệu và văn hóa doanh nghiệp đóng vai trò chiến lược trong việc nâng cao năng lực vận hành và sức mạnh cạnh tranh của chúng tôi. Tuy nhiên, điều không thay đổi chính là lý do tồn tại của Novo: cải thiện cuộc sống người bệnh. Chúng tôi tiếp tục theo đuổi tham vọng giúp mọi người đạt được sức khỏe bền vững, bắt đầu ngay từ hôm nay”.
Nhận diện thương hiệu mới
Thông điệp “Lasting Health Starts Now” (Sức khỏe bền vững bắt đầu từ hôm nay) được xây dựng trên niềm tin rằng sức khỏe bền vững cần được hình thành từ những hành động và tiến bộ khoa học bắt đầu ngay hôm nay, thay vì chờ đợi một thời điểm nào đó trong tương lai.
Thông qua lần làm mới thương hiệu này, Novo hướng tới việc xây dựng hình ảnh nhất quán, dễ nhận diện và có khả năng kết nối mạnh mẽ hơn với công chúng, đối tác và các bên liên quan trên toàn cầu.
Trong hoạt động thường nhật, công ty sẽ sử dụng tên gọi “Novo”, trong khi Novo Nordisk A/S vẫn là tên pháp lý chính thức trên toàn cầu. Nhận diện hình ảnh mới tiếp tục kế thừa biểu tượng Bò thần Apis (Apis Bull), một di sản gắn liền với lịch sử phát triển của Novo, đồng thời được làm mới với diện mạo hiện đại và hướng tới tương lai.
Việc tái định vị thương hiệu phản ánh tham vọng của Novo trong việc đưa các đột phá khoa học đến gần hơn với cuộc sống thường nhật của người dân, đồng thời tăng cường mức độ nhận diện và giữ vững niềm tin khi Novo tiếp cận nhiều đối tượng hơn với nhiều cách thức khác nhau.
4 nguyên tắc định hình “The Novo Way”
Cùng với nhận diện thương hiệu mới, Novo cũng giới thiệu “The Novo Way (Phương châm hoạt động của Novo)” được đổi mới cho giai đoạn phát triển tiếp theo.
Kế thừa những giá trị cốt lõi đã định hình và làm nên tên tuổi Novo trong hơn một thế kỷ qua, bao gồm nền tảng khoa học đột phá, chuyên môn sâu rộng, tôn chỉ lấy con người làm trung tâm và cam kết kiên định với sự an toàn người bệnh, Phương châm hoạt động của Novo đồng thời xác lập những hành vi và phương thức làm việc cần thiết để giúp công ty tiếp tục đổi mới và dẫn đầu trong một môi trường cạnh tranh ngày càng cao và chịu ảnh hưởng ngày càng lớn từ người tiêu dùng.
Phương châm hoạt động của Novo được xây dựng dựa trên 4 nguyên tắc cốt lõi:
Customer Obsession - Lấy khách hàng làm trọng tâm: Đặt người tiêu dùng và bệnh nhân làm trung tâm để thúc đẩy sự đổi mới trong trong mọi hoạt động.
Competitiveness - Nâng cao năng lực cạnh tranh: Không ngừng nâng cao hiệu quả hoạt động nhằm tạo ra nhiều giá trị hơn cho tất cả các bên liên quan.
Clarity - Rõ ràng: Thúc đẩy sự tập trung và tốc độ thông qua các ưu tiên rõ ràng, cách thức làm việc đơn giản và những quyết định dứt khoát.
Care & Integrity - Quan tâm và Chính trực: Quan tâm đến con người, tôn trọng lẫn nhau và không bao giờ thỏa hiệp về an toàn người bệnh cũng như các chuẩn mực đạo đức.
Bà Tania Sabroe, Phó Chủ tịch Điều hành phụ trách Nhân sự, Tổ chức và Truyền thông Doanh nghiệp của Novo, chia sẻ: “Thương hiệu và văn hóa doanh nghiệp luôn song hành cùng nhau. Văn hóa định hình cách chúng tôi thực thi chiến lược và làm việc mỗi ngày, trong khi thương hiệu định hình giá trị mà mọi người gắn với sản phẩm, dịch vụ và cách công ty được nhìn nhận trên toàn thế giới.
Nền tảng văn hóa mới sẽ giúp chúng tôi hành động tập trung và nhanh nhạy hơn. Đồng thời, nhận diện thương hiệu mới giúp Novo hiện diện một cách khác biệt và phù hợp hơn trong mọi lĩnh vực, từ thuốc điều trị, các mối quan hệ đối tác, hoạt động tiếp thị đến tương tác với các bên liên quan. Những thay đổi này sẽ tăng cường năng lực cạnh tranh và củng cố vai trò của Novo - là một đối tác đáng tin cậy trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe".
Novo sẽ công bố thêm thông tin chi tiết về chiến lược doanh nghiệp cập nhật tại sự kiện Capital Markets Day tổ chức ngày 21 tháng 9 tại London.
