Thiết yếu vẫn là “vua” trong giỏ chi tiêu của người Việt
Nếu nhìn vào bức tranh tiêu dùng năm 2026, có thể thấy một xu hướng khá rõ ràng: người Việt không còn mua sắm theo cảm hứng như giai đoạn trước mà ưu tiên những mặt hàng phục vụ trực tiếp cho nhu cầu hằng ngày.
Theo số liệu về thị trường bán lẻ 4 tháng đầu năm 2026, doanh thu bán lẻ hàng hóa đạt gần 1,94 triệu tỷ đồng, tăng hơn 11% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, nhóm lương thực, thực phẩm tiếp tục nằm trong nhóm có quy mô tiêu dùng lớn nhất và duy trì đà tăng trưởng ổn định.
Các chuyên gia cho rằng sau giai đoạn kinh tế nhiều biến động, người tiêu dùng Việt đang ưu tiên chi tiền cho những sản phẩm có giá trị sử dụng cao thay vì các khoản mua sắm mang tính hưởng thụ đơn thuần. Điều này khiến thực phẩm, đồ uống, hàng tiêu dùng nhanh, sản phẩm chăm sóc gia đình và các mặt hàng thiết yếu tiếp tục chiếm tỷ trọng lớn trong tổng chi tiêu của các hộ gia đình.
Không chỉ tại các siêu thị hay cửa hàng truyền thống, xu hướng này còn thể hiện rõ trên các sàn thương mại điện tử khi các ngành hàng FMCG, thực phẩm, đồ gia dụng và sản phẩm chăm sóc sức khỏe ghi nhận lượng giao dịch cao hơn đáng kể so với nhiều nhóm hàng không thiết yếu.
Ăn uống, du lịch và trải nghiệm đang hút mạnh dòng tiền
Một trong những điểm đáng chú ý của năm 2026 là sự dịch chuyển từ chi tiêu cho hàng hóa sang chi tiêu cho dịch vụ và trải nghiệm.
Số liệu cho thấy doanh thu dịch vụ lưu trú và ăn uống trong 4 tháng đầu năm đạt hơn 317.000 tỷ đồng, tăng 13,4%, trong khi doanh thu du lịch lữ hành tăng hơn 12%. Đây là mức tăng cao hơn tốc độ tăng của nhiều nhóm hàng hóa truyền thống.
Giới phân tích nhận định sau nhiều năm chịu ảnh hưởng bởi áp lực kinh tế và thay đổi lối sống, người Việt đang có xu hướng dành nhiều ngân sách hơn cho các trải nghiệm cá nhân như du lịch, nghỉ dưỡng, giải trí, chăm sóc sức khỏe và các hoạt động gia đình.
Báo cáo xu hướng tiêu dùng năm 2026 cũng cho thấy chi tiêu đang dịch chuyển dần từ việc sở hữu vật chất sang trải nghiệm. Những ngành hưởng lợi lớn bao gồm du lịch nội địa, dịch vụ giải trí, nhà hàng, quán cà phê và các dịch vụ cá nhân.
Điều này lý giải vì sao nhiều doanh nghiệp trong lĩnh vực F&B, du lịch và bán lẻ trải nghiệm đang mở rộng quy mô mạnh mẽ trong năm nay.
Mặc dù tổng mức bán lẻ tiếp tục tăng trưởng, bức tranh tiêu dùng năm 2026 không hoàn toàn là câu chuyện “vung tay chi tiền”.
Nhiều khảo sát cho thấy người tiêu dùng đang ngày càng cân nhắc kỹ hơn trước khi mua sắm. Tỷ lệ người chủ động thắt chặt chi tiêu đã tăng đáng kể so với năm trước. Những ngành hàng như thời trang, mỹ phẩm cao cấp hay các khoản chi tiêu mang tính bốc đồng đang chịu áp lực lớn hơn.
Xu hướng “mua ít nhưng chọn kỹ” xuất hiện ngày càng rõ nét. Người mua quan tâm nhiều hơn đến chất lượng, độ bền, nguồn gốc sản phẩm và tính minh bạch về giá cả. Các thương hiệu muốn thuyết phục khách hàng không chỉ cạnh tranh bằng giá mà còn phải chứng minh được giá trị thực tế của sản phẩm.
Bên cạnh đó, các sản phẩm liên quan đến sức khỏe, dinh dưỡng, chăm sóc cá nhân có cơ sở khoa học và các mặt hàng thân thiện môi trường cũng đang nhận được sự quan tâm lớn hơn từ người tiêu dùng trẻ.
Thương mại điện tử tiếp tục hưởng lợi
Một phần đáng kể dòng tiền tiêu dùng năm 2026 đang được chuyển dịch sang môi trường trực tuyến. Các báo cáo thị trường cho thấy bán lẻ hiện đại và thương mại điện tử ngày càng chiếm tỷ trọng lớn trong doanh số bán lẻ tại Việt Nam.
Người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm giá tốt mà còn ưu tiên sự tiện lợi, giao hàng nhanh và khả năng so sánh sản phẩm dễ dàng. Điều này khiến các ngành hàng như thực phẩm, đồ gia dụng, điện tử tiêu dùng và sản phẩm chăm sóc sức khỏe tiếp tục duy trì sức hút lớn trên các nền tảng số.
Nhìn tổng thể, nếu phải trả lời câu hỏi người Việt đang đổ tiền vào mặt hàng nào nhiều nhất năm 2026, câu trả lời không nằm ở những món hàng xa xỉ hay các xu hướng ngắn hạn. Thay vào đó, dòng tiền đang tập trung mạnh vào nhóm hàng thiết yếu, thực phẩm, dịch vụ ăn uống, du lịch và những sản phẩm mang lại giá trị sử dụng thực tế. Đây cũng là tín hiệu cho thấy người tiêu dùng Việt đang bước vào giai đoạn chi tiêu trưởng thành hơn, thận trọng hơn nhưng vẫn sẵn sàng mở hầu bao cho những gì thực sự cần thiết.
