Xuất khẩu trực tuyến: Con đường đưa thương hiệu Việt ra thế giới
Ngày 3/9, tại Thành phố Hồ Chí Minh, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) và TikTok Shop sẽ công bố sáng kiến “Beyond Vietnam - Hàng Việt Cất Cánh”, với sự đồng hành của Vụ Phát triển thị trường nước ngoài (Bộ Công Thương), nhằm hỗ trợ doanh nghiệp Việt nâng cao năng lực xuất khẩu trực tuyến và vươn ra thị trường toàn cầu qua thương mại điện tử khám phá.
Chương trình được thiết kế với định hướng dài hạn là hỗ trợ doanh nghiệp Việt tham gia sâu hơn vào thương mại điện tử toàn cầu, tận dụng các phương thức thương mại mới để tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng ở nhiều thị trường.
Sáng kiến được triển khai trong bối cảnh Việt Nam đang đẩy mạnh hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng hiện diện quốc tế theo Chương trình Vươn ra thị trường quốc tế giai đoạn 2026 - 2030 (GoGlobal) được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt tại Quyết định số 626/QĐ-TTg. Chương trình đặt mục tiêu hỗ trợ chuyên sâu tối thiểu 100 doanh nghiệp hoạt động hiệu quả trên các nền tảng thương mại điện tử quốc tế, trong đó tối thiểu 10 doanh nghiệp đạt doanh thu xuất khẩu trực tuyến trên 10 triệu USD.
Một trong những trọng tâm khác biệt của “Beyond Vietnam - Hàng Việt Cất Cánh” là ứng dụng mô hình thương mại điện tử khám phá, trong đó nội dung video ngắn và livestream, nhà sáng tạo và cộng đồng trở thành những động lực giúp người tiêu dùng quốc tế phát hiện sản phẩm, thương hiệu Việt Nam.
Đối với doanh nghiệp Việt Nam, ý nghĩa của thương mại điện tử khám phá không chỉ là việc tạo thêm một kênh bán hàng. Thương mại điện tử khám phá cho phép doanh nghiệp giải quyết một trong những rào cản lớn nhất khi bước vào thị trường mới: rào cản về nhận biết thương hiệu.
Tháng 6/2026, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số phối hợp với Sở Công Thương tỉnh Đồng Tháp, TikTok Shop tổ chức chương trình đào tạo tập huấn, hướng dẫn doanh nghiệp, tiểu thương, hộ kinh doanh, hợp tác xã ứng dụng thương mại điện tử
Thay vì phụ thuộc vào độ nhận diện sẵn có, hệ thống phân phối truyền thống, sản phẩm Việt có cơ hội được giới thiệu bởi những nhà sáng tạo bản địa, được giải thích và trải nghiệm qua video ngắn và livestream, từ đó liền mạch chuyển từ nhận biết sang cân nhắc và mua hàng ngay trong cùng một hành trình. Với thương mại điện tử khám phá, doanh nghiệp có thể vừa tiếp cận khách hàng mới, vừa từng bước xây dựng nhận diện và vị thế thương hiệu tại thị trường sở tại.
Bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, chia sẻ: Dư địa để doanh nghiệp Việt tận dụng thương mại điện tử nhằm tiếp cận người tiêu dùng quốc tế vẫn còn rất lớn.
Trong bối cảnh đó, theo bà Lê Hoàng Oanh, TikTok Shop với mô hình thương mại khám phá đã và đang mang tới thêm một phương thức tiếp cận thị trường đáng chú ý: doanh nghiệp có thể chủ động tạo ra nhu cầu, kể câu chuyện thương hiệu và tiếp cận những nhóm khách hàng mới thông qua nội dung.
"Chúng tôi kỳ vọng các doanh nghiệp sẽ tận dụng tối đa những ưu điểm của mô hình này để thúc đẩy xuất khẩu trực tuyến và nâng cao sự hiện diện của thương hiệu Việt Nam trên thị trường toàn cầu",bà Lê Hoàng Oanh nhấn mạnh.
Mục tiêu nâng cao năng lực xuất khẩu số cho 500 doanh nghiệp
Trong giai đoạn đầu, “Beyond Vietnam - Hàng Việt Cất Cánh” tập trung hỗ trợ doanh nghiệp tiến vào Mỹ và Trung Quốc, hai trong số những thị trường tiêu dùng và thương mại điện tử lớn nhất thế giới, đồng thời là nơi hành vi khám phá và mua sắm thông qua nội dung đã hình thành rõ nét.
Bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm xã hội và Đối tác chiến lược, đồng thời là Giám đốc dự án “Beyond Vietnam - Hàng Việt Cất Cánh”, chia sẻ: Cách một thương hiệu có thể bước ra thị trường quốc tế đang thay đổi. Thương mại điện tử nói chung đã thay đổi một phần cấu trúc của xuất khẩu truyền thống.
Bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm xã hội và Đối tác chiến lược, Giám đốc dự án “Beyond Vietnam - Hàng Việt Cất Cánh” ngoài cùng bên phải cùng đại diện Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số trải nghiệm vườn dứa chất lượng cao tại Đồng Tháp
"Thương mại điện tử khám phá đang tạo ra thêm một bước thay đổi nữa. Cùng với sự phát triển nhanh chóng của mô hình thương mại điện tử khám phá tại Việt Nam, nhiều doanh nghiệp Việt đã tích luỹ những năng lực mới về xây dựng nội dung, livestream và hợp tác với nhà sáng tạo, từ đó giúp tăng tương tác với người tiêu dùng và chuyển đổi doanh số. “Beyond Vietnam - Hàng Việt Cất Cánh” hướng tới biến những năng lực này thành lợi thế khi doanh nghiệp Việt bước ra thị trường quốc tế",bà Trần Thị Tân chia sẻ.
Trong năm 2026, “Beyond Vietnam - Hàng Việt Cất Cánh” đặt mục tiêu đào tạo và nâng cao năng lực xuất khẩu số cho khoảng 500 doanh nghiệp Việt; tổ chức tư vấn chuyên sâu và đồng hành 1:1 với 50 doanh nghiệp có mức độ sẵn sàng xuất khẩu cao; và hỗ trợ số lượng doanh nghiệp theo tiêu chí đạt 1.000 đơn hàng đầu tiên thông qua thương mại điện tử khám phá tại thị trường quốc tế.
Sáng kiến “Beyond Vietnam - Hàng Việt Cất Cánh” nhằm hỗ trợ doanh nghiệp Việt nâng cao năng lực xuất khẩu trực tuyến và vươn ra thị trường toàn cầu qua thương mại điện tử khám phá
Song song đó, chương trình cũng hướng tới từng bước mở rộng cơ hội tiếp cận các thị trường quốc tế phù hợp trong hệ sinh thái TikTok Shop, đặc biệt tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương, dựa trên mức độ sẵn sàng của doanh nghiệp, điều kiện vận hành và mô hình thương mại tại từng thị trường.
Bên cạnh mục tiêu thúc đẩy doanh số và mở rộng thị trường, “Beyond Vietnam - Hàng Việt Cất Cánh” còn hướng tới một mục tiêu dài hạn hơn: nâng cao mức độ nhận diện và giá trị của sản phẩm, thương hiệu Việt Nam trong tâm trí người tiêu dùng quốc tế. Đây cũng là tham vọng dài hạn của “Beyond Vietnam - Hàng Việt Cất Cánh”: không chỉ giúp nhiều sản phẩm Việt được bán ra nước ngoài hơn, mà góp phần tạo ra nhiều thương hiệu Việt được người tiêu dùng quốc tế biết đến, ghi nhớ và chủ động lựa chọn hơn.
Theo bà Trần Thị Tân, Giám đốc dự án “Beyond Vietnam - Hàng Việt Cất Cánh”, tầm nhìn đến năm 2029, sáng kiến sẽ mở rộng quy mô đào tạo lên 2.000 doanh nghiệp, đồng thời từng bước xây dựng một nhóm doanh nghiệp Việt có khả năng vận hành thương mại điện tử khám phá bền vững tại thị trường nước ngoài, làm chủ các năng lực về nội dung, hợp tác với nhà sáng tạo, vận hành và xây dựng thương hiệu tại thị trường bản địa.
