Tại Đông Nam Á, âm nhạc nội địa đang khẳng định vai trò trong việc định hình bản sắc văn hóa, đồng thời thay đổi cách khán giả kết nối với nghệ sĩ, góp phần đưa các tài năng âm nhạc trong nước trở thành nhân tố quan trọng thúc đẩy hệ sinh thái âm nhạc trong khu vực. Nắm bắt xu thế này, Mastercard, hợp tác cùng SoundOn, nền tảng thuộc hệ sinh thái Tiktok - chính thức khởi động chương trình Mastercard Artist Accelerator SEA.
Đây là lần đầu tiên Mastercard đưa nền tảng âm nhạc toàn cầu này đến Đông Nam Á, khởi điểm tại hai thị trường Indonesia và Thái Lan. Chương trình được xây dựng nhằm hỗ trợ các nghệ sĩ địa phương phát huy tiềm năng sáng tạo và phát triển sự nghiệp âm nhạc theo hướng bền vững, với sự đồng hành từ cộng đồng người hâm mộ, đồng thời mang đến cho khách hàng và chủ thẻ Mastercard những trải nghiệm âm nhạc gần gũi, giàu cảm xúc và ý nghĩa.
Với định hướng lấy người hâm mộ làm trọng tâm, Mastercard Artist Accelerator SEA hướng đến việc xây dựng cộng đồng người hâm mộ trung thành và mở ra nhiều cơ hội phát triển từ đam mê âm nhạc. Thông qua chương trình, các nghệ sĩ sẽ nhận được sự đồng hành và cố vấn từ các chuyên gia, được trang bị các công cụ và sự hỗ trợ cần thiết trên nền tảng số để nâng cao độ nhận diện, củng cố sự tự tin và gia tăng giá trị thương mại trong bối cảnh nền kinh tế sáng tạo đầy sôi động hiện nay.
Chương trình được khởi động vào đúng thời điểm âm nhạc nội địa đang phát triển mạnh mẽ trên khắp Đông Nam Á. Tại Indonesia, năm 2023, âm nhạc trong nước chiếm 35% tổng lượng nghe nhạc trực tuyến theo yêu cầu, tăng 12 điểm phần trăm so với 3 năm trước. Thị trường Thái Lan cũng ghi nhận sự tăng trưởng tích cực đối với hai dòng nhạc Pop và Indie. Được thiết kế dành riêng cho khu vực Đông Nam Á với đa sắc màu và nhạy bén với công nghệ số, chương trình Mastercard Artist Accelerator SEA là minh chứng cho cam kết của Mastercard trong việc thúc đẩy nền kinh tế sáng tạo và nâng tầm văn hóa âm nhạc nội địa. Chương trình bắt đầu tại hai thị trường Thái Lan và Indonesia, sau đó sẽ mở rộng sang các thị trường khác trong khu vực vào nửa cuối năm nay.
Ông Dheeraj Raina, Phó Chủ tịch Cấp cao kiêm Giám đốc Marketing & Truyền thông khu vực Đông Nam Á của Mastercard, cho biết: “Tại Đông Nam Á, âm nhạc không chỉ đơn thuần là một hình thức giải trí mà còn là cách mỗi người thể hiện cá tính và những giá trị riêng. Các nghệ sĩ nội địa đóng vai trò trung tâm trong làn sóng văn hóa này, nhưng nhiều người vẫn đang chật vật trong hành trình chuyển hóa tài năng thành một sự nghiệp bền vững. Thông qua chương trình Mastercard Artist Accelerator SEA, chúng tôi mong muốn xây dựng những kết nối ý nghĩa hơn giữa nghệ sĩ và người hâm mộ, mở ra những trải nghiệm vô giá dành riêng cho chủ thẻ Mastercard, đồng thời trao cho các nhà sáng tạo sự dìu dắt, công cụ và bệ phóng cần thiết để họ tỏa sáng. Qua đó, Mastercard sẽ góp phần thúc đẩy sự phát triển của nền kinh tế sáng tạo tại Đông Nam Á — bắt đầu từ từng nghệ sĩ, từng người hâm mộ và từng kết nối giàu cảm xúc.”
Chương trình Mastercard Artist Accelerator SEA sẽ đồng hành cùng các nghệ sĩ thông qua lộ trình phát triển được thiết kế bài bản, kết hợp giữa hoạt động cố vấn từ các chuyên gia trong nước và cơ hội biểu diễn trực tiếp. Quá trình này sẽ giúp nghệ sĩ hoàn thiện kỹ năng, nâng cao sự tự tin và mở rộng kết nối với đông đảo khán giả tại Indonesia và Thái Lan. Thông qua mạng lưới ngân hàng phát hành thẻ và đối tác của Mastercard trong khu vực, chủ thẻ Mastercard cũng sẽ có cơ hội tận hưởng những trải nghiệm độc quyền từ chương trình, đến gần hơn với âm nhạc, nghệ sĩ và đam mê của mình.
Những nghệ sĩ chiến thắng tại Indonesia và Thái Lan sẽ nhận được sự hỗ trợ từ một sáng kiến sáng tạo mang tính chiến lược, nhằm chắp cánh cho hành trình sự nghiệp vượt ra khỏi khuôn khổ chương trình. Đây sẽ là bệ phóng giúp lan tỏa âm nhạc và câu chuyện cá nhân của nghệ sĩ đến đa dạng khán giả, tăng cường sự gắn kết với cộng đồng người hâm mộ, đồng thời tạo nền tảng vững chắc để xây dựng sự nghiệp âm nhạc chuyên nghiệp và bền vững.
“Chúng tôi rất hào hứng khi được hợp tác cùng Mastercard hỗ trợ thế hệ tài năng âm nhạc trẻ tiếp theo tại Đông Nam Á. Thông qua chương trình, các nghệ sĩ sẽ có cơ hội hòa mình với cộng đồng yêu âm nhạc toàn cầu của Tiktok, mở rộng cộng đồng người hâm mộ và chia sẻ câu chuyện của mình một cách chân thành và ý nghĩa. Chúng tôi đã chứng kiến sức mạnh của cộng đồng trong việc khám phá tài năng và thúc đẩy nghệ sĩ phát triển, và tự hào được góp phần mang đến thêm nhiều cơ hội cho các tài năng âm nhạc tại Indonesia và Thái Lan”, ông Tom Chou, Giám đốc SoundOn khu vực Đông Nam Á chia sẻ.
Chương trình Mastercard Artist Accelerator SEA sẽ được triển khai thông qua một chiến lược nội dung quy mô rộng khắp khu vực trên TikTok và các nền tảng mạng xã hội. Đây sẽ là nơi ghi lại dấu ấn và tôn vinh hành trình làm nghề của các nghệ sĩ - từ thời điểm vẫn còn là những “viên ngọc thô” cho đến khi vươn mình tỏa sáng trong mắt công chúng.
- Deal “HOT” ngày hè – Mua sắm giải nhiệt cùng THE FIRST Từ ngày 20/5/2026 đến 31/7/2026, khách hàng khi thanh toán bằng thẻ tín dụng THE FIRST sẽ được giảm ngay đến 250.000 VNĐ cho các đơn hàng từ 5.000.000 VNĐ.
